陕西卫视：改版效应初显，收视率直线攀升

alexpiero

定位于人文天下”的陕西卫视再次改版已经开始两个星期了，改版的效应也初步显现。从7月1日开始到7月13日，陕西卫视新推出的《见招拆招》和《天下奇谭》栏目率先开锣，均创收视佳绩，全天收视率也较改版前有了大幅度提升。

据悉，在将来陕西卫视还准备了多档人文综艺节目，同时还有《大秦帝国》、《中天悬剑》和《狙击手》等多部首播大剧献给观众。

改版开门红，时段收视率翻番
自2007年，通过前期大量的市场调研以及对自身优势的评估，确定了陕西卫视“以人文为特色”的节目方向，在坚守 “人文天下”为定位后，陕西卫视在今年7月1日再次改版，不仅带来了新的视觉包装，包括了“秦俑”、“列阵”、“纹路”等多种文化元素，以全新的视觉形象出现在了观众眼前，而且随后所放出的探空气球《见招拆招》和《天下奇谭》栏目，在收视率和观众好评度也都获得较好的反馈。
其中的由“北大才女”金铭主持的《见招拆招》是一档从人文关怀的角度和实用可行的内容来传播生活智慧的栏目，选取源于生活中发生的个案，通过电影的表现形式，将生活中的困难、突发状况，如面临突发意外、自然灾害、不明疾病或不法侵害时，当事人如何利用自己灵光乍现的智慧和难以想象的方法脱困，为观众提供有效实用的安全知识，把对人的关切落实到具体的实用层面上,对生活和人生均具有指导性意义。
开播后，这档节目的内容和主持的风格马上受到了观众的好评和认可。开播当天收视率即达到了0.12，开播后收视率节节攀升，一周平均收视率较改版前同时段增长了113%。
全天收视率稳固增长 连锁反应打造新平台

除新增的节目和剧集外，其他原有节目和剧集的收视率也受到了连锁效应的联动提升，收视率都有了普遍的上升，陕西卫视全天收视率有了明显的增长。
《开坛》是改版前陕西卫视的名片栏目，其栏目定位以思想、文化精英为代表；以人文关怀、展现个体化思想魅力为创作理念，以知识界和社会公众的融合互动为表现手法，是一档百花齐放、百家争鸣、推陈出新的文化擂台。以“传统话语当下化，人文话语传媒化，精英话语平民化，正面表述对抗化”为宗旨的《开坛》栏目开播以来，在业界及观众中拥有较大的影响，自改版后，《开坛》收视率较改版前增长了28%。
“改版是一个瞬间人气聚集的方式，新栏目、新剧集和新的卫视包装所带来的聚众效应也会将喜好自然的转移到其他的时段，由此所引发的连锁反应将会提升陕西卫视整体优势，当然我们也会不断的推出新的节目和剧集。” 陕西卫视内部人员在接受采访时表示，他们会不断的将新的热点注入，保持陕西卫视现在的上升势头。
打造“人文”蓝海市场
陕西卫视覆盖34个直辖市和省会城市，280个地级城市和300多个县级城市，此外，还在香港、澳门等地落地。覆盖观众超过6亿，收视人口在西北地区名列首位。通过多年的经营和近年来的“人文”路线，陕西卫视的全国收视人群持续保持着“三高”特性（高学历，高岗位水平，高收入），其中，高等文化观众的比例占17.1%，高出全国平均水平7.3%。
在娱乐大行其道的电视媒体中，陕西卫视在这个缺乏明显特点的行业，以其“人文”的独特立意显得鹤立鸡群。在稳固其高等文化受众的同时，彻底的放弃纯娱乐节目，倾力打造“人文”概念。
自2000年以来，30余个省级电视台的竞争日趋白热化，寻求各自的特色和差异化也几乎达成了共识。目前如何打造自身特色就成了各大卫视必然所追寻的要点。陕西卫视独树一帜，在竞争激烈的市场中独辟蹊径，以“人文”为角度，打开一条没有竞争的蓝海之路。在娱乐的浪潮中坚持自身地域和人文优势，避开与其他卫视的直接竞争，改版后，在保留其原有优势节目和定位的基础上，开拓新的市场，寻找新的观众群体，为自己开拓出一块独领风骚的新市场。
在改版之前，陕西卫视在广告经营方面与北京瀚唐悦奕文化传媒有限公司合作，由其独家代理其广告业务，此举标志着陕西卫视步入市场化运营。陕西卫视本次改版仍然沿袭“人文天下”的定位，在以陕西地域优势为基础，在三秦大地浓厚的历史人文为优势，将传统人文理念植入现代化元素，在“人文”的蓝海中开拓市场，开发新的观众，将“人文天下”注入市场化元素，使之更加适合大众。