[转贴]运动品牌的“硝烟大战”

翻江鼠

耐克让阿达很失意李宁笑到最后

    在当初北京奥运赞助商招标时，据称李宁公司根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元。阿迪达斯则成为北京奥运会的官方服装合作伙伴，为中国运动员、志愿者和技术官员提供服装。然而，花了这么多钱以后，并不意味着阿迪达斯将在奥运会上一家独大。
    在阿迪达斯成为官方合作伙伴的同时，耐克不声不响地与中国28个大项中的22只运动队签下协议，提供他们的比赛服装和运动鞋。更让阿迪达斯头疼的是，耐克走的是明星策略。耐克把牌押在了刘翔、姚明、胡佳、隋菲菲，甚至中国男足的身上。
    所以，最后，出现在我们眼前的奥运会是这样的：参加北京奥运会的3000名运动员中的大多数(约为总数的1/3)在领奖台上身着阿迪达斯装备。而在比赛中，他们将身着耐克装备。
    虽然是非奥运赞助商，李宁还是杠杆效应般地选择赞助中国夺金希望最大、最吸引国人眼球的队伍——跳水、体操、射击、乒乓球，以及瑞典、西班牙两国的奥运代表团，和苏丹国家田径队、阿根廷国家篮球队的比赛服装，并有针对性地与央视体育频道签订协议，该频道所有出镜人员必须佩戴李宁牌标志。事实上，最近的一项调查显示，45%的中国消费者误将李宁认为是奥运赞助商。这一切并非高潮。当李宁本人成为本届奥运会最后一棒火炬手，在鸟巢逆地心引力长跑一圈后点燃奥运圣火时，奥运赞助商历年来的赞助商业规则，也已经被李宁逆转。
    （据《国际金融报》邓旭/文）

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商场就的没有硝烟的战场

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今年李宁作为火炬手是最大的品牌效应.