孙杨领衔中国游泳复兴 娱乐化赛事颠覆观赛体验--体育专栏

张兴

    孙杨队长正在参加一场“真人秀”赛事，名字叫《挑战不可能》：他成为国内第一个实现100米到1500米自由泳“五冠王”的选手；他要组队和傅园慧、徐嘉余、李冰洁展开一场另类PK。
       这次挑战的规则如下：包括孙杨、傅园慧、徐嘉余、李冰洁等四名游将，必须各带一支队伍进行450米接力赛。各组另三名队友分别是7-16岁的中学生游泳选手。为制造悬念，孙杨等人必须游自己的弱项。
       面对明星和草根、男女之间的混搭“真人秀”，队员们的重视程度自然非凡：开场前，孙杨和曹蕊蕊、南玥、赵煜童三名本组队友手拉手进馆。布置战术前，1米99的他特意坐在凳子上跟大家沟通战术细节。面对“对手”徐嘉余和傅园慧偶尔的串门举动，孙队长勉励大家不要受干扰，放开游不要紧张，注意交接棒的技术细节，“一切有我呢。”
       但最终，结果还是有些出人意料——小选手们的差距被越拉越大，随后出任最后一棒的四位大咖各显神通，最终客串自由泳的傅园慧领衔的傅之队率先触壁，李冰洁队名列第二，出战蛙泳的孙杨和徐嘉余分列三四名。在最后的总结中，孙杨用“空前绝后”来形容发生在全国游泳冠军赛上的这场虐心之旅，并称自己玩得很累很开心。
       2017年关刚过，一场前所未有的暴风雨席卷了中国体育界。包括足球篮球排球等三大球、乒乓球等金牌项目，开始放下过往高贵的身段，开始在泛娱乐化的明星经济面前各显神通，期待粉丝们能雨露均沾。无论是姚主席酝酿的篮球联赛改革，排球的全明星打造，还是由中国乒乓球总教练刘国梁打造的地表最强战队，都让人耳目一新。
       不过，相比这些或职业环境浓厚，或能勾连其人们英雄情结的项目，那些民众参与度更高、涉及面更广的田径游泳等基础大项，其市场化推进中面临的困难更大，需要调动的资源更大，当然，也更值得期待。
       尤其是游泳。
       十年前，一场轰轰烈烈的洋务运动，将中国游泳开始推向国际化的序列，包括焦刘洋、刘子歌、孙杨、叶诗文等一批国际顶尖巨星，朱志根、徐国义、叶瑾等一批世界明星开始傲立潮头，在世界体育领域发出中国的声音，输出中国游泳人的价值符号。但和中国游泳日益强化的国际地位相比，即便是和红红火火的以路跑为发端的田径项目相比，中国游泳的市场化还处于待开发的原始状态。
        好在这次，有了非常明显的改观。
       当来自全国各地的迷妹迷弟们汇聚到冠军赛的比赛地——青岛国信游泳馆时，他们感知到的，是一个和以往不一样的游泳赛，一个年轻化和泛娱乐化的游泳赛，一个全民嘉年华。包括明星的互动方式，包括队员介绍等赛事场景，冲刺时红色水线、LED及时显示比分等黑科技运用，都大大颠覆了既有的观赛体验。
       场景一——即便拥有世界级的巨星孙杨参与， 1500米自由泳决赛冗长的赛程还是让人昏昏欲睡，但当泳池馆内突然响起了《倔强》（孙杨为CCTV5体坛风云人物颁奖典礼演唱的曲目）时，大家开始慢慢兴奋起来，最终这首旋律演变成为全场观众的大合唱和大狂欢：豪取第5个个人冠军头衔的孙杨，激动地和观众呼应，并将泳镜泳帽扔向观众席。本次赛事组委会为粉丝和运动员设计了点歌环节，充分利用场地环境和时间，一经推出便大受欢迎。而《最炫民族风》、《小苹果》等曲目，也成为观众观看、和明星互动的重要手段。
       场景二——“嗯，下面这个小朋友前50米游进很平，他侧身的技术动作有点类似菲尔普斯大哥哥，但他每划效果和冲刺的速度，却有点像孙杨大哥哥……”这个甜甜脆脆的声音有点熟悉，再一看，竟然是奥运冠军叶诗文。原来，她和新蛙王闫子贝秒变解说，为当地业余选手的比赛进行解说。尽管小叶子的解说相当的专业，不过总有点知心小姐姐的赶脚。
       场景三——在游泳池畔秒变“指挥师”，指挥台上观众完成一首合唱之后，傅园慧一溜烟地贡献着移动表情包，一路弹着并不合体的泳衣，偶尔呲牙咧嘴。行至嘉宾间，她再次呈现了我笑他人太疯癫的夸张O字表情：明星林依伦，正笑容可掬地和她打招呼。在听说偶像傅园慧的比赛讯息之后，林依伦主动申请参与到赛事的环节。而从林依伦自制横幅加油，到颁奖，文体跨界变得如此亲切自然。
     在中国冠军赛上，上面提及的场景并不鲜见。场外，来自天南地北的迷弟迷妹们整齐的加油声和自制标语，在场内辛苦等待，只为对孙杨、傅园慧、徐嘉余、汪顺等人气偶像道一声“辛苦”。中国专业体育的崇高、庄重、抽象，在一刻变动更加温情，更人性化。
     应该感谢相关方面的这种尝试，因为它在赛事运营上交出了一份不错的成绩。以以往全国赛羞于谈及的门票为例，赛事组委会在体现赛事公益性的同时，设置了20元至380元的门票区间跨度。最终冠军赛半决赛、决赛场次上座率达80%以上，赛事仅票务收入就达70余万元。此外，本次赛事还吸引了青岛国信、青岛银行、哇哈哈等近20家赞助商，堪称历届游泳赛赞助之最。这也从侧面证实了：只要从市场化切入，游泳赛同样是一座值得挖掘的金矿。
      而在竞技水平上，中国选手同样表现不俗：共有6人打破10项纪录，包括9项全国纪录和1项亚洲纪录，其中孙杨的200和400米成绩列今年世界第一，徐嘉余在100米仰泳中游出的51秒86，而闫子贝58秒92的蛙泳成绩，更是非常接近美国的全国纪录。这也就意味着，中国男女队，在混合泳接力方面，俨然已拥有向头号强国美国叫板的资本。
      中国游泳，正走在复兴的路上。
     有人说，这是国家游泳管理中心新主任刘大庆上任之后，带来的第一股春意。但在我看来，它最宝贵的意义在于，中国游泳，中国体育产业，都找到了未来可持续发展的路径：那就是创新赛事，嫁接明星效应，实现群众体育和冠军战略的融合。
我们期待更多的春意出现。

山水游

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一片山水

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