武汉要办一届开放的军运会

山水游

向社会公开发布赞助企业征集方案 武汉要办一届开放的军运会                                                                                                                            2018-01-31 武汉体育赛事

和奥运会、亚运会等综合性大型赛事相比，军运会的办赛模式具有相对的独特性，从前六届军运会看，更多是依托国家、军队的力量在办赛。武汉作为第七届世界军人运动会的举办地，将禀承“绿色、共享、开放、廉洁”的办赛理念，突出“开放”，希望能用自己的智慧和努力，为军运会未来的良好发展进行一次市场尝试，开创武汉市场运营国际大型综合性体育赛事的新局面。

据了解，2017年12月开始，武汉军运会市场开发工作已正式启动，目前正在与多家国内行业顶尖的企业进行合作伙伴级别的洽谈。

商业化让现代体育比赛更具生命力

在现代奥运会创办初期，其创始人顾拜旦曾提出奥运会“非职业化、非政治化、非商业化”的三条基本原则。1984年洛杉矶奥运会以前，根据国际奥委会的规定，举办奥运会所需的费用主要由承办国和举办城市的政府承担。随着奥运会规模、影响的日益扩大，从1968年墨西哥城奥运会开始，连续几届奥运会，举办城市均出现巨大财政赤字。

1980年，萨马兰奇出任新一届国际奥委会主席，他果断指出“商业化是使体育运动适应现代社会的一个最强有力的因素”。1984年洛杉矶奥运会，美国商人尤伯罗斯将萨马兰奇的理念付诸实践。此后，大量世界顶级企业成为奥运会的赞助商，既保证了奥运会的良性发展，奥运精神的不断传承，也从奥运资源的营销中收获了从品牌价值到利润的巨大回报，开创了一种“双赢”局面。

迄今，世界上所有影响广泛的体育比赛，无一不是商业化程度高的比赛。如世界杯、职业网球赛、F1比赛等。衡量一项比赛是否成功，其社会参与程度有多大是一项很重要的指标。通过商业手段，吸纳更多的社会力量参与到办赛中来，同时也吸引更多的社会关注度，以此形成良性循环，体育比赛才会越办越红火。

军运会规模发展需要社会力量的参与

第一届世界军人运动会于1995年9月4日至16日在意大利首都罗马举行。当时有来自93个国家的4017名军人运动员参赛。此后，军运会的规模和影响越来越大，至2015年在韩国闻庆开幕的第六届军运会，共有105个国家近8000名运动员参赛；2019年武汉军运会，预计有近1万名运动员参赛、5000余名新闻记者进行现场报道。

世界军人运动会的办赛宗旨是“体育传友谊”，众多国家的军人相聚在体育赛场，彰显了军人对和平与友谊最为热切的期盼和追求，同时向国际社会传递和平发展的理念。规模和影响的扩大，说明军运会的宗旨及理念得到了越来越广泛的认同，对承办军运会的国家和城市也提出了更高的要求。据了解，武汉军运会目前已创下三项“第一”：第一次在一个城市举办所有比赛项目；第一次集中新建运动员村；项目设置数量在历届军运会中位居第一。武汉在有信心办好这项大赛的同时，更在思考如何为世界各国的来宾创造更好的比赛条件，更优的生活保障，并对军运会未来发展探索新的可持续性办赛模式。

在遵守《国际军体2019年第七届世界军人运动会承办合同》及其附件有关约定的前提下，通过市场开发，吸引社会力量办赛，这是武汉军运会执委会已经明确的重要思路。

武汉军运会有条件进行商业化尝试

近年来，随着我国经济的蓬勃发展和办赛理念的不断创新，体育比赛社会化、商业化已经成为一个共识。世界军人运动会是“军人的奥运会”，其规格和影响力并不逊于其他国际大型体育综合赛事，“军人元素”的独特性，将吸引全国乃至全球的体育赛事赞助企业加入本项大赛。

武汉作为中国中部地区的经济、金融、商业中心，越来越多的知名企业开始关注武汉的各类大型活动和体育赛事。从武汉目前的办赛经验看，武网、汉马、世界飞行者大会等比赛，均通过社会办赛的模式，在探索一条体育赛事运营的可循之路。

武汉军运会，作为最具开创性的一届军运会，不仅希望为世界军人运动会的发展做出自己的努力，同时也希望以此为契机，推动武汉体育产业的转型与发展。如何在办赛过程中，规划更好的思路，寻找更好的路径，创新更好的平台，发现更多的人才，这些都是武汉军运会对高速发展中的武汉，提供的机遇与挑战。