大连生鲜网购增速全国第五 女性是购买生鲜主力

情意无价

三八节当天，京东数据研究院发布《环球寻味2018生鲜年货消费报告》，数据显示，辽宁的生鲜购买力同比增长位居全国各省份第3位，大连的生鲜购买力同比增长位居全国各城市第5位。女性是购买生鲜的主力。

京东生鲜引领井喷

随着生鲜冷链物流逐渐完善，生鲜电商市场在经历一年的井喷后，依然保持着高增长动能。艾瑞数据显示，中国 生鲜电商市场平均每年保持50%以上的增长率。

辽宁用户的生鲜购买力在2018年春节期间有大幅度提升，与2017年春节期间相比，消费额同比增长了362%。在全国范围内，辽宁的生鲜购买力同比增长位居第3位，辽宁省的生鲜消费在其整体电商消费中的占比居全国第二。

作为综合生鲜平台的领头羊，京东生鲜的增 长远超行业平均水平。与2016年相比，2017年京东生鲜销量同比增 长超过330%，销售额同比增长超过 240%。

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大家网购生鲜都购什么？

与辽宁的其它城市相比，大连市民的生鲜购买力更强。大连消费额同比增长721%，排名全省第一，全国第五。在2018年春节期间的生鲜年货市场上，大连销售额同比增长主要来自于水果和蔬菜，大连市民更偏好于购买车厘子/樱桃、橙子、海参、海产礼盒等商品。

辽宁用户喜爱进口生鲜，是进口海鲜和进口水果订单量增长最快的省份之一，海产礼盒、虾类、海参、橙子、鱼类、牛肉、蟹类、苹果、车厘子 / 樱桃均属于辽宁用户的偏好品类。

大连市、青岛市和厦门市在2018年春节期间生鲜销售额比2017年春节期间增长超过5倍。大连人生鲜消费的增长主要来自于水果和蔬菜。

"女王"们对生鲜说得算

与90后相比，70后、60后、50后用户的生鲜消费在其京东全站消费占比最高，对于中老年人来讲，网上买菜、买肉也在逐步取代菜市场在其心里的地位。

生鲜用户以已婚用户为主，且女性是购买生鲜的主力，其用户占比超过京东全站。女性比较偏爱购买蔬菜、冷藏 / 冷冻食品和水果。男性喜爱海鲜水产、猪牛羊肉、禽肉蛋品。

山苗

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